設為首頁 | 加入收藏 | 聯系我們
協會活動
其他信息

數據營銷時代來臨,品牌增長的困境與機遇

發布時間:2020-04-03


??? 互聯網科技日漸強大,我們的日常生活已經被”數字化“所覆蓋:上班路上點開新聞軟件,界面中率先跳出的是某某品牌的新品廣告;中午點開外賣軟件,主頁最上方是XX超市外賣5折通知;下班后用買菜軟件下單晚餐的食材,完成下單后會收到軟件贈送的”轉發領紅包“福利......

??? 這樣的背景下,各大品牌紛紛調轉航向,把更多的精力投注到互聯網數字營銷。今天,讓我們來看看協會理事單位分子優聯如何解讀數字營銷時代下,品牌增長的困境和機遇。



?1.???互聯網崛起,侵吞傳統廣告領地。


2018年至今,中國的廣告市場整體增長了6.9%,但是傳統廣告公司的市場份額卻下跌了17.5%。與之形成鮮明對比的,是互聯網廣告快速增長的市場份額。互聯網廣告在2017年的增速達到12.4%,2018年是7.3%,占據了65%的市場份額, 遠遠超過了傳統廣告所擁有的29%。


當市場的增量到達盡頭,所有品牌都必須改變玩法,用數據來精細化運營存量。




?2.???互聯網用戶增長黃金期,把握營銷關口。


??? 2009年8月,新浪微博內測。2011年,騰訊推出微信,第二年微信公眾號上線。


? ??
這是4A廣告公司最后的黃金歲月,在移動互聯網用戶快速增長的節點,他們幫助品牌進行互聯網投放,抓住了最后的用戶增長紅利。但這種增長不會無休無止,截止2018年底,中國網民數量已經超過8.3億,互聯網滲透率接近60%,我們判斷,隨著人口、網民數量、在線商業的規模增長出現停滯,營銷紅利將會消失。


??? 當廣告營銷的重心從電視報紙轉向互聯網,營銷模式也必須具備互聯網思維。所以,阿里巴巴旗下的阿里媽媽成為了中國最大的廣告營銷公司,而谷歌成為了世界最大的廣告公司。


??? 他們之所以能夠在存量市場中脫穎而出,是因為他們更懂得什么是互聯網營銷,更懂得搜集數據,分析數據,乃至利用數據。




?3.???跟隨時代潮流,靈活運用數據營銷模式。


這不僅僅作用于互聯網公司們自身的營銷方式,也包括快消品。


—— 快消品,飲料。?


??? 以飲料為例,傳統飲料銷售依賴渠道與曝光。但是在互聯網營銷的時代,借助數據分析,品牌的玩法已經升級為借助分析當季流行產品以及購買群體,從而預測出下一季的流行爆款。


??? 分子優聯認為,在互聯網營銷的時代,品牌的運營的重點不再是曝光,而是運用數據來更好的找到自己的消費群體。


??? 以阿里數據銀行為例,阿里通過大數據將用戶信息進行分類并且貼上標簽,廣告主可以精準找到目標受眾群體。品牌通過阿里數據銀行,也可以精確掌握自己的消費群體到底都有哪些標簽,了解到自己的消費群體的興趣、購買能力、品牌忠誠度以及對品牌的具體認知。




?4.???跟隨時代潮流,靈活運用數據營銷模式。


??? 每一場變革都需要領頭者。當傳統廣告公司不再能夠提供高效的推廣服務,我們期望以多年互聯網數據運營經驗,組建能夠為品牌主們提供數據化營銷服務的團隊。

?

??? 在這個背景下,分子優聯成立。我們認為,只有了解電商生態,擁有成熟的數據策略服務,能夠更好的幫助品牌們進行精準互聯網投放的廣告服務者,才能真正在互聯網時代為為品牌做出幫助。營銷數據作為品牌主的重要資產,不僅僅包括各個電商平臺和品牌運營中采集的基礎數據?;陔娚唐脚_的數據相對獨立,而如何對數據進行深度分析、交叉驗證,是當下品牌主面對的重要挑戰。

?? ?分子優聯能夠幫助品牌主以全局化的視角分析整合數據,并且提供更精準有效的策略支持。在投放執行層面,從全緯度數據觀測來不斷驗證投放效果,幫助品牌實現ROI最大化。


??? 在這場巨大的營銷領域變革中,掌握數據營銷的核心思維,是品牌主最需要的能力之一。傳統廣告公司不再適應這場變革,我們希望分子優聯能為品牌主帶來最具價值的數據營銷服務。


?分子優聯?

?基于數據能力的電商增長策略和執行服務商?


?

????????


相關文件下載:

友情鏈接

Copyright2012 杭州市電子商務協會 版權所有  
備案號? 浙ICP備05064321

哪个刮刮乐容易中大奖