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“宅消費·云賺錢” 2020女性消費趨勢主題線上論壇在杭州舉行

發布時間:2020-04-09

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? ? 女性,消費市場中的一支主導力量,在購買活動中起著重要的作用。


? ? 在家庭中,她們承擔了母親、女兒、妻子等多種角色,因此,她們不僅對自己所需的消費品進行購買決策,也是絕大多數兒童用品、老人用品、男性用品和家庭用品的購買主力軍。


? ? 現代女性的生活消費方式已隨著生活條件的改善發生了根本性變化,從溫飽型消費向發展型、享受型消費轉變。如今的她們活躍于各個不同的領域,有人在職場上大放異彩,有人安于方寸之地,把自己的小家庭照顧得幸福美滿。她們獨一無二、風格迥異,但有一個電商界公認的共性:女性對電商界而言是一股不可動搖的強悍力量。


? ? 4月7日下午,由杭州市電子商務協會理事單位斑馬會員主辦的?“宅消費·云賺錢”?2020女性消費趨勢主題線上論壇在杭州舉行。





? ? 受疫情影響,本次論壇以線上“云”直播的方式進行,通過斑馬會員APP、斑馬會員官方抖音號兩個渠道,面向全網觀眾進行互動直播。




圖:協會執行秘書長元丁丁正在分享




? ? 作為2020年首場關于女性經濟的高峰論壇,參會的4位嘉賓都是在女性消費和就業領域具有一定影響力的精英女性,除了斑馬會員創始人沈丹萍以外,還有杭州市電子商務協會執行秘書長元丁丁、上海財經大學電子商務研究所執行所長崔莉莉、浙江電視臺著名主持人何潔。




嘉賓介紹





杭州市電子商務協會執行秘書長 元丁丁

杭州市電子商務協會,主管部門為杭州市經濟和信息化委員會

該協會是由杭州市經濟信息中心、阿里巴巴(中國)有限公司等六家單位共同發起的地方性、聯合性、非營利性社團組織






斑馬會員創始人 沈丹萍

大型跨國創投真人秀——《尋找獨角獸》第二季總冠軍

2015年創立格家網絡,連續三年實現平臺銷售額500%成長

2017年創立助農公益品牌中國田,2年多來帶動近20億的農產品銷售







上海財經大學電子商務研究所執行所長 崔麗麗

研究員、博士生導師


自2002年起從事企業信息化、電子政務、電子商務的研究與咨詢工作

先后參與國家、上海市電子政務、電子商務的重要課題和項目的研究工作







浙江電視臺主持人 何潔

曾榮獲“全國十佳電視主持新星”獎,2018年擔任浙江電視臺新聞頻道創業創新類人物訪談節目《夢想方程式》主持人、制片人




? ? 四位來自不同職業領域的女性代表針對女性消費習慣、社會角色定位、職業規劃等問題展開了一系列圓桌派式討論,多維角度,智慧分享。今天,讓小編帶著各位看官回到現場再去看一看。



?何潔:? ?

? ? 從媒體的角度,這次疫情讓一些新媒體傳播平臺和渠道,包括新聞APP、公眾號、短視頻等等,流量都是爆發性的增長。但特殊時期的流量紅利過后,如何留住這些受眾、繼續保持媒體傳播工具的打開率和到達率,這是對媒體們的一個考驗。

? ? 這是我結合自身工作的一些感受,那接下來,也請各位嘉賓分別從各自職業的角度,來聊聊以下幾個問題:疫情對電商行業、平臺型經濟的影響,疫情后的機遇和挑戰??







? 元丁?。?br>

? ? 這次疫情對整個電商行業的影響,應該是正面的。相較于餐飲、旅游、院線等第三產業受到的巨大沖擊,互聯網行業受到的影響相對較小。但是,投遞端物流配送的區域性和時效性受到了一定影響,貨物供應問題也是電商平臺面臨的普遍情況,中小企業電商則更甚,供應鏈考驗升級成為了電商大考的重要命題。融合線上與線下、系統規劃布局以及發揮供應鏈的優越性,將會是疫情過后電商企業可持續發展的長期保證。

? ? 未來行業的發展趨勢,必然是傳統企業向數字化智能化企業轉變,以新一代信息技術和互聯網為代表的數字化手段也必將發揮越來越重要的作用,這次疫情或許將成為企業真正實現轉型的拐點。





? 沈丹萍:

? ? 我的看法基本上是基于斑馬會員平臺整個運營過程中的數據變化所呈現的一些現象。

? ? 從斑馬會員平臺來看,疫情期間生活習慣上的變化都體現在了平臺的數據上,這段時間防疫產品漲幅明顯,還有生活必需品也表現突出,尤其需要關注的是,用戶在長期宅家后,服裝類、美妝護膚類的商品成交額呈現一個下滑的趨勢,而在線教育、影音會員、游戲充值等服務型產品數據都在翻倍增長,甚至三倍增長,烹飪類、小家電的銷售數據的增長也不錯,我們認為,這些類目的產品需求后續還會有一定增幅。




? 崔麗麗:

? ? 電商平臺帶給我們的便利性不僅僅是體現在購買防疫物資這一方面。春節期間居家期間,電商生鮮領域最近發展的非常好,比如叮咚買菜,在春節期間的訂單量幾乎達到了翻倍的水平。電商作為線上“面對面”的平臺,其背后的供應鏈和無接觸配送體系,對于我們而言,都是在疫情期間非常好的物資補充渠道,起到了很好的替代性作用。

? ? 同時,我有關注到像阿里巴巴、京東、斑馬會員等一些大型平臺,都推出了一些電商助農的活動。比如最近央視報道的“小豬佩奇”直播,助推湖北產地的一些農產品,幫助他們在電商平臺上提高銷量。通過電商平臺在推動這些貧困地區,以及疫情期間受影響較大的地區的貨品,帶動他們的銷售上起到了很好的作用。



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? 何潔:???


? ? 這次疫情對我個人最大的影響還是在生活上,以前我可能每周都會逛幾次商場、超市、菜場,以及健身房。但疫情期間這些衣食住行幾乎都是通過網購解決的。另外,化妝品明顯買得少了,因為即使偶爾出門,也都是戴著口罩,很多時候就偷懶不化妝了。


? ? 我身邊的很多女性朋友也都和我有差不多的感受。我記得有人說過,一個習慣的養成周期大約是21天,這次疫情已經持續2個多月了,女性的消費習慣肯定發生了一些變化,女性消費領域的數據也會相應發生一些變動,那么,疫情之后人們的消費習慣是否會發生改變?女性消費領域有哪些機遇和挑戰?













? 元丁?。?br>

? ? 電商平臺取代了相當一部分線下購物行為,獲得了教育市場的機會,社交電商被更多人接受和認可,但用戶的線上購物的習慣仍需持續培養。

? ? 女性是零售平臺一直以來爭奪的目標群體,即使是疫情期間,女性依舊是這場宅經濟背后的主角,她們依據各類疫情信息,通過線上買買買,為自己和全家人置辦各類商品,解決吃喝玩樂等問題,一手防疫一手托起家庭生活。


? ? 近期的一項研究報告顯示,疫情期間護理護具、玩具樂器、家庭護理、親子游樂等品類女性消費成交額同比增速驚人的快。


? ? 女性承擔著社會多重角色,在成長的過程中,為自己、為寶寶、為家人的購物都將進一步全面化和精細化,選購適合的商品,線上消費規模將持續擴大。美妝母嬰等傳統女性占比高的品類中,擁有更加垂直/細分功能的商品將進一步吸引女性群體;在運動健康等品類中,隨著更多適合女性的商品投入市場,這些品類的女性消費占比也將持續提升。



? 沈丹萍:

? ? 斑馬會員平臺的女性用戶占比達93%以上,甚至超過了某些衛生棉品牌,這與斑馬會員的社交平臺屬性是分不開的。


? ? 社交電商在女性消費領域的優勢是非常明顯的,斑馬會員平臺上一些爆款的產生,就是在售賣的過程中不斷地進行社群分享,裂變傳播,形成了一個龐大的社交群體,讓用戶進行直觀性的感受分享,更能促進女性做出消費決策,這帶來的效益甚至超過了一些品牌本身的宣傳。




? 崔麗麗:

? ? 不同年齡女性的購物習慣有較大的差異性。95后的年輕女性是非常大的一塊消費市場,她們更能接受新事物,更容易被直觀、簡單的表現形式所吸引,比如短視頻和直播。疫情期間,短視頻和直播平臺的數據大幅增長,更多年齡段的女性適應了短視頻和直播的傳播形式。


? ? 地域也是影響女性購物習慣的一大因素。隨著互聯網的發展,短視頻和直播進入到更多人的生活,信息不對稱現象逐漸減小,城鄉消費差距也在不斷縮小,過去的一些“時髦”的消費不再是都市女性的專屬。


? ? 總而言之,女性消費領域有很多的商機等待商家去細分挖掘。



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? 何潔:


? ? 這次疫情也確實對經濟產生了較大影響,尤其是線下的一些企業。
再加上國外疫情還處在爆發的高峰期,很多外貿企業處境艱難。一些我曾經采訪過的企業家或者老板也私下里跟我交流,復工復產以后,都在考慮開源節流的事情,裁員是最直接的方法。


? ? 作為我們女性來說,大多數人既要面臨職場的壓力,同時,還要承擔更多的家庭工作。很多女性也渴望財務自由或者彈性的工作機會,能留出更多的時間照顧家庭,陪伴孩子成長,那么,各位對認為疫情之后女性就業壓力是否會增大?職場女性如何看待副業剛需這個事情?






? 元丁?。?br>
? ? 疫情之后就業壓力會增大,副業從某種意義上來說是“軟性剛需”的存在。
主業之余從事一份副業,經濟來源就更有保障。


? ? 從李佳琦、薇婭以及羅永浩的電商直播,讓更多人意識到了網紅直播帶貨模式如今正在興起,我們也已經看到數字經濟的力量。從大數據上看,數字經濟將帶動新興產業,比如:直播帶貨、社交電商等,年輕人可以多關注。




? 沈丹萍:

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? ? 副業一定要選擇符合現今趨勢的,發展形勢比較好的行業,沒有投資、可靠的平臺、讓自己省錢、讓團隊賺錢的方式。


? ? 斑馬會員在女性創業方面,上線了多種靈活的為自己創收的方式,比如:直播帶貨、社群分享等,可以下載斑馬APP進行了解。




? 崔麗麗:


? ? 互聯網賦能給每一個人更多的職業選擇空間,自由職業是未來的趨勢。


? ? 對于職業女性來說,尤其是有了小孩以后,卻是可以考慮一些更靈活的就業、創業方式,社交電商就是一個不錯的方式,成本相對較低,時間、空間上比較靈活,又符合女性的社交特點。



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